Zeeman en synthetische diamanten

Zeeman, bekend als budgetretailer, betreedt de diamantmarkt met een opvallende stap: een hanger met een lab-grown diamant voor slechts 30 euro. De synthetische diamant heeft een gewicht tussen 0,10 en 0,12 karaat en wordt beschreven als “rond, briljant geslepen met uitzonderlijke helderheid”. Deze zet past in een bredere trend waarbij synthetische diamanten steeds populairder worden. Het marktaandeel ligt inmiddels rond de 20 procent. De prijs van lab-grown diamanten ligt significant lager dan van natuurlijke diamanten: vanaf 300-400 euro per karaat tegenover €5.000 – €6.000 euro per karaat voor natuurlijke exemplaren. Welke vragen roept deze democratisering van luxe op over waarde, duurzaamheid en de toekomst van de traditionele diamantindustrie?

Lees het volledige artikel

Vragen

1. Welke marktstrategie past Zeeman toe door synthetische diamanten aan te bieden en hoe verschilt dit van hun traditionele positionering? Gebruik Porter’s generieke strategieën in je antwoord.
2. Analyseer de Product Life Cycle van zowel natuurlijke als synthetische diamanten. In welke fase bevindt elk product zich en wat betekent dit voor de marketingstrategie?
3. Beschrijf hoe het concept ‘democratisering van luxe’ zich verhoudt tot de drie productniveaus van Kotler. Welk productniveau wordt het meest beïnvloed door de introductie van goedkope lab-grown diamanten?
4. Welke segmentatiestrategie zou geschikt zijn voor de synthetische diamantmarkt? Beschrijf minimaal drie verschillende klantsegmenten en hun koopgedrag.
5. Beschrijf het verschil in customer journey tussen een consument die een diamant koopt bij Zeeman versus bij een traditioneel juweliershuis. Welke touchpoints en overwegingen spelen een rol?