Verkoopdaling Tesla’s in Nederland

Tesla’s verkoopcijfers in Nederland vertonen een sterke daling. Het bedrijf van Elon Musk verkocht in april 2025 driekwart minder auto’s dan in dezelfde maand een jaar eerder, blijkt uit gegevens van brancheverenigingen BOVAG, RAI en RDC. Deze trend staat in contrast met de algehele markt voor elektrische auto’s, die juist een lichte stijging laat zien. Branchewoordvoerder Stijn Oosterhoff wijst naar het “Musk-effect” als mogelijke oorzaak, refererend aan Elon Musk’s controversiële politieke betrokkenheid. Tegelijkertijd speelt toenemende concurrentie van andere elektrische automerken een rol. Lees hier het hele artikel.

Vragen

1. Beschrijf hoe de markt voor elektrische auto’s in Nederland gesegmenteerd kan worden en in welk segment Tesla zich voornamelijk bevindt. Gebruik hierbij minimaal drie verschillende segmentatievariabelen.
2. Welke factoren in de macro-omgeving (DESTEP-analyse) spelen volgens het artikel een rol bij de dalende verkoopcijfers van Tesla in Nederland?
3. Tesla had lange tijd een first-mover advantage in de markt voor elektrische auto’s. Leg uit hoe dit concurrentievoordeel is veranderd en gebruik hierbij het concept van de Product Life Cycle.
4. Welke marketingcommunicatiestrategie zou je Tesla adviseren om het vertrouwen van de Nederlandse consument te herstellen? Beschrijf concrete tactieken en kanalen.
5. Welke aanpassingen in de marketingmix zou Tesla moeten doorvoeren om marktaandeel te behouden?