Tijdens dit online college zullen Drs. Patrick van Thiel en Drs. Andy Mosmans, auteurs van de titel Branding, tekst en uitleg geven over hoe het boek tot stand is gekomen en op welke wijze het houvast biedt bij het doceren van branding en merkenmanagement aan studenten. Er zal worden ingegaan op de modules, lees- en leerlijnen, hoe het vakgebied zich ontwikkelt en de stromingen binnen branding. Daarnaast zal er aandacht zijn voor bekende en minder bekende strategische modellen, de 10 C’s van de Brand Coding Canvas en de rol/plek van Branding in de digitale tijd.
Drs. Patrick N.P.M. van Thiel studeerde bedrijfseconomie aan Maastricht University. Hij startte zijn carrière bij designbureau VBAT (thans Superunion). Vervolgens werkte hij in allerlei merk- en marketingrollen bij Essent, Fortis (thans ABN AMRO), KPN en Erasmus Universiteit Rotterdam. Vanuit van Thiel & company opereert Patrick als consultant, interimmanager en sparringpartner op het vlak van branding, strategische marketing en interne organisatie. Hij is mentor van mensen die vooruit willen. Hij was en is betrokken bij een scala aan (inter)nationale merken en organisaties: profit, non-profit, corporate en mkb. Hij is al meer dan twee decennia actief in het hbo als gast- en parttimedocent. En siinds 2019 verbonden aan Hogeschool Leiden.
Drs. Andy P. Mosmans RMÂ studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit Rotterdam, is Register Marketeer en werkte achtereenvolgens bij Philips, FHV BBDO, BBDO Nederland, onderdeel van BBDO Worldwide, en ARA Groep, onderdeel van TBWA\Worldwide. Tegenwoordig opereert hij als adviseur, ondernemer en opleider vanuit Andy Mosmans & Company, Unknown Group, VENGEAN en het Institute for Branding and Business Development.
- Kennismaking met het eerste boek over branding met een modulaire aanpak c.q. dat voorzien is van meerdere les- en leerroutes
- Praktische handvatten om het boek in de lespraktijk in te zetten
- Actueel en helder overzicht van de verschillende stromingen binnen het vakgebied van branding
